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郑雨萱
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杨昕达部分来源于网络
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年8月6日，南京大学新闻传播学院师生们的韩国访学之旅正式启动，而在三天内他们拜访了包括HanaroAdCommunication（Hanaro设计）、Creamunion、Cheil、HSAd、PengTai、KT在内的多家广告企业，从不同的角度对韩国广告业进行了解。
HanaroAd：小公司，大创意
HanaroAd并不大，约莫两百平方的办公区域内坐着二三十名员工，虽然名为“ad”，Hanaro的实际职能是一家设计公司，它主要帮助企业进行宣传。HanaroAd的社长Jenny女士向大家展示了他们近些年来所做的一些案例，韩国是特别注重本土品牌保护的国家，Jenny女士展示的案例当中也有大量的将本土品牌向国外推广的实例，而这一点也吸引着同学们的兴趣。
被问及如何在将国内品牌推向国外的过程中保持本民族的特色时，Jenny女士说，这需要迎合当地人的文化氛围，换个包装，换个名字，但是商品本身却并不会改变。而在这样一个媒介多元化的时代中，Hanaro也在不断改变，它为各个客户进行的设计不仅仅有传统的纸质版，也有着电子杂志、网页、手机门户等，它本身也在不断的进步着。
与我们同行的韩国社报协会会长金兴基先生则是从PR（PublicRelationship公共关系）的角度，为大家带来分享。金先生告诉大家，做出一个好的公关案例最重要的两点就是“及时性”和“一个好的标题”，他为大家举了一个特别有意思的案例“SamsungLionsBaseballTeam（三星狮棒球队）”,当从属于三星集团的棒球队输掉比赛时，媒体报道所采用的标题是“Lions输了”，而当他们赢得比赛时，标题则是“三星赢了”，这样，三星在半年内都没有输掉任何一场比赛，很好的维护了企业形象，这足以看出一个突出的标题的公关效果。
金兴基先生说，在韩国，公关的作用比广告要强的多，韩国的民众更加相信公关的效果，而广告有时甚至会被视为骗人的存在，也因此，他始终保持着对于这个行业的高度热情。
CreamUnion：creative=money
CreamUnion很年轻，整个团队以及办公氛围都展现出朝气与激情，而这也有助于他们新想法的迸发。
它的创始人Joy先生为同学们介绍了公司所专注的一个方向——digitalmarketing（数字营销），Joy先生说：“我们现在处在一个二十四小时与互联网互动的世界内，在中国大陆，每个成年人甚至每天有超过十个小时的时间与互联网连接，因而通过数字传播渠道来推广产品和服务就可以更加的快速和高效.”
CreamUnion为AIA保险公司所设计的广告“mother’sfirstsong”
CreamUnion的墙上贴着一张标语：thinkcreatebelieve（思考创造相信）。而在其中，“create”对于广告行业来说几乎是命门。Joy为大家展示了他们前些年的一些广告作品，为AIA保险公司所创作的“mother’sfirstsong”、致力于保护环境的公益广告“street”、呼唤职场男女女平等的公益广告“kicktheglass”，每一个都在给人触动的同时蕴藏着丰富的含义，而这离不开他们不断涌现的全新的灵感。Joy说，在他们的团队中，拥有最初灵感的人拥有第一署名权，他们不按照资历或是职称来进行署名，来源于个人的灵感只有在成型之后才会有一个团队来做，这也吸引着大家不断迸发出全新的创意。
对于年轻的CreamUnion来说，就像他们贴在门楹上的那句“creative=money”一样，灵感无限，创意不停！
Cheil：广告的力量
Cheil是韩国最大的广告公司，成立于年，隶属于三星集团，也因此它的发展史似乎显得有点顺风顺水。年收购公司BMB，年收购PengTai和TBG，年收购Mckinney和Bravo……雄厚的资金支持使得Cheil从一家韩国本土的广告公司发展成为了在全世界拥有五十余家分部的企业，年,它的国内与国外的广告业务比接近8:2，而准确分析消费者需求以及不断提出可视化的营销方案使得它在广告市场占据一席之地。
Cheil在创造作品时采用了多维视野的营销解决方案，抓住全新的商业机会，通过最有效的媒体平台进行推送，力争使得广告效果最大化。而三星集团也通过打造自己的足球队、篮球队、棒球队，使用球队营销的方式提高公司知名度，也吸引着越来越多的广告业务。
广告“SamsungcaresforthedreamsofgirlsinIndia（三星致力于保护印度女孩的梦想）”
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