当车市寒冬引发的市场下行之势日益明显之时，营销似乎成为了严峻环境之下，争夺市场份额最为立竿见影的方法之一，变得尤为重要。于是车企营销该怎么走？这也成为了行业内都需讨论的问题。
9月3日，成都车展前夕，由巨量引擎和汽车头条App联合主办的以“蓉城聚智，效看未来”为主题的第二届“中国汽车品牌知识社区”在宽窄巷子内举行，营销、数据技术领域的精英人士汇聚于此，聚焦行业难症，试图为汽车营销变革寻找新的思路与灵感。
在活动现场，巨量引擎商业化副总裁向锐剧透了“中国汽车品牌知识社区”开展的意义：“中国汽车品牌知识社区的核心是为中国汽车品牌做更多的事，包括内容、产品、流量，也有行业生态上，我们希望通过这样的平台做更多的事。”
而回想起去年首次举办中国汽车品牌知识社区，向锐也是感慨万千：“去年我们就提出要为中国自主品牌做一些事情。今年相比去年，预测的很多事都逐渐变为现实。”
据向锐介绍，去年中国汽车品牌社区共做了56项关于行业品牌的报告，同时为中国自主品牌提供了流量上的支持，包括头条号、抖音等。
“同时，我们做了针对企业的蓝V，在字节系的体系里以企业号的形式出现，主要是服务短视频，以短音的平台为载体，我们看到越来越多中国汽车品牌活跃在平台上。”向锐说道。
▲巨量引擎商业化副总裁向锐
他表示，“我们希望为中国的汽车品牌做一些相对来讲比较客观的，有深度的，高品质的报道、高品质的传播。”而短视频就是其认为的较好的方式之一，“去年我们专门搭建了团队，为所有的中国汽车品牌在抖音蓝V的运营上做了运营集成。”
而到了年，当中国汽车品牌知识社区开展至第二届时，对于向锐而言，这就意味着一个新的信号：更上一层楼。
向锐表示，年中国汽车品牌知识社区主要聚焦于几个方面：首先，做一系列数据研究，收集自主品牌有关的用户数据、行业数据、消费者数据。“我们做了一份有一定洞察的数据报告，包括新能源汽车，从数据层面提供另外一个维度的视角。”向锐说道。
其次，在懂车帝为中国汽车品牌设专属频道，高效连接用户，懂车号连接字节系汽车垂直内容，一站式品牌舆情触达，以及持续给中国自主品牌提供流量的扶持，包括内容、运营扶持，并在数据层面提供更多的帮扶。
此外，接下来“效果通”也将推出，而这个新产品存在的意义就是为了真实有效地解决汽车品牌营销难题。
现如今，行业内皆知，汽车营销需要效果化，那么究竟如何效果化？简单来说，效果通集结了自年起收集到的7亿多用户在汽车行业中的数据，帮助企业了解客户的形成路径，完成从线索到建档以及变成到店，为企业提供真正有效的解决方案。
“帮助行业降本增效，提升效率，更好、更高效、更快速的帮助客户找到他想要买的品牌的车型，这是我们的目标。”向锐说道，“我们希望通过效果通的这个产品，通过数据赋能帮助大家更有效的看待汽车行业的营销效果。”
诚然，当信息量巨大的互联网时代撞上车市寒冬，汽车品牌营销的痛点和焦虑也变得越发明显却还未有所解，在一场场烧钱游戏过后，营销所带来的效果却是微乎其微，流量泡沫的时代困扰着在产业下行之下备受压力的汽车品牌。
面对严峻环境下的此情此景，作为行业中的一员，这也是汽车头条App联合举办此次中国汽车品牌知识社区的原因。毫无疑问，对于汽车品牌营销，行业内任重而道远，但一如向锐所言：不忘初心，方得始终。
本文为汽车头条原创文章
