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沸点Point，作者
乔二畅，编辑
杨真心
作为一款拍照App，Instagram是整整一代年轻人用来表达自我和观察世界的出口。作为一个商业故事，Instagram在创业初期被twitter和Facebook两家争相收购的故事也同样极富戏剧性。
作家莎拉·弗莱尔基于几年以来与Instagram创始人和Facebook深入交流的信息出版了《解密Instagram：一款拍照软件如何改变社交》。书中用了叙述的方法，通过全知的视角呈现了整个故事，力求以亲历者的视角向读者阐述Instagram作为一款拍照软件的发展之路。
Instagram如何从一款硅谷的初创公司，到受到扎克伯格的青睐继而收购，收购之后又保持独立继续实现奇迹般的用户增长，这一系列的戏剧化发展。在高速发展背后，Instagram是如何创造核心竞争力的？
这款软件最让人留恋的基本功能是什么？为什么新的一代如此沉迷这款软件？从产品和内容策略上来讲它走对了哪几步？
01重要产品奠基功能：滤镜——让现实成为艺术
“Instagram一开始流行起来不是技术上的原因，而是心理层面的因素——它给人们的感觉。滤镜让现实成为艺术。接着，在记录这种艺术的同时，人们开始以不同的方式思考自己的生活，以不同的方式看待自我，并且以不同的方式看待他们在社会中的地位。”
波旁(burbn)网站是Instagram的雏形，由创始人斯特罗姆喜欢喝的一款威士忌命名。最初的功能是人们可以在网站上发布自己的位置或者形成，如果朋友看到的话就加入。
因为安卓系统的复杂性，所以在一开始波旁只出现了iPhone版本的应用，而因为版本开发难度作出的暂时妥协也为日后Instagram高质量的发稿做了一些铺垫。
在决定进行改版之后，两位合伙人（斯特罗姆和多西）在白板上进行了脑暴，主要思路是：
首先弄清楚自己正在解决的问题是什么；其次，用最为简单的方式去解决它。按照这样的思路，斯特罗姆在“照片”上画了一个圈。他觉得照片无处不在，所有人都可以用到它。因为只要愿意，每个有智能手机的人都可以变成一个业余摄影师。
Instagram创始人
Instagram在创建初期还面临了三个问题：第一，3G蜂窝网络上加载照片的时间实在太长了；第二，手机的像素确实比数码相机的像素要差上一大截，所以人们不好意思分享手机拍出来的照片；第三，把照片分别上传到不同的平台很麻烦。基于此，Instagram第一期的目标建立了：主打照片，并且集中解决这些问题。
他们用一个白色的宝丽来相机作为标志，受到女友启发，斯特罗姆决定在上传照片前在应用里提供以便人们修饰照片的滤镜。
得益于摄影爱好的培养，斯特罗姆很快就从交叉冲印模拟照片显影技术得到灵感，编写出了instagram的第一代滤镜被命名为X-ProII。很快在一封来自本地设计师科尔·莱斯发来的申请测试邮件中，创始人们逐渐意识到了instagram滤镜的潜在价值。
Instagram的滤镜是莱斯用过觉得最好的滤镜，比同类专业滤镜app上的任何一款都要好。接着，莱斯又帮助Instagram设计了四款滤镜，分别叫做叫作Amaro、Hudson、Sutro和Spectra。
使用滤镜可以让Instagram的用户以一种更有趣、更美丽的形式去呈现自己原本没有那么亮丽的生活，这也是Instagram能够走红的原因。
滤镜改善了手机的拍摄效果，人们开始习惯在Instagram上分享修饰过的照片。用户也开始接受这一事实，即他们看到的所有事物都是被美化过的。
02产品设计：看重感觉和产品的见解
“发推特很费事，去思考自己要说什么也很有压力，但是发照片就简单得多了”。
这个平台没有Facebook那样复杂难用的粉丝页面，也不用像Twitter那样要想出字以内的精辟言论。只需发布一张简单的方形照片，就可以立即让所有想要看到的人看到。
初代Instagram的原型叫做叫做“苏格兰威士忌”(Scotch)，主要功能与现在tinder类似，人们可以左右滑动照片点赞，但是在试用几天之后，创始人们又重新捡起让人们上下滑动照片，以信息流的方式点赞的方法。这种设计更加类似于twitter的设计，最新的照片出现在上面，人们可以按照时间顺序对
