渠道对品牌的经营而言非常重要，但不如品牌核心战略重要，也不如产品本身重要
彻底从梦中醒来的快时尚已经意识到，必须尽快寻求破局。
据瑞典在线新闻网站breakit.se报道，HM集团作出一个非常令人意外的计划，宣布将在HM品牌门店内销售其他服饰品牌。该品牌最早在一则招聘网站上表示将向外部品牌开放，以增加品牌活力。目前，HM现已制定了一个实施计划，并会在HM的一些店铺进行测试。该公司发言人表示，外部品牌与内部品牌的互补将令HM有望吸引到新的购物者，但拒绝透露更多细节。
此前HM集团旗下的OtherStories和Arket已经尝试在店内销售其他外部品牌产品。有分析认为，此举标志着这个拥有72年历史的快时尚品牌正做出重大战略转变，不言而喻，除了跟Zara和优衣库，未来或将与德国Zalando和英国ASOS等多品牌在线零售商直接竞争。
其他已开始销售其他品牌的快时尚品牌包括英国快时尚Next，该品牌在过去十年中将其网站从单一品牌网站发展为多品牌的服装、鞋类和家居用品的线上集合店铺。英国快时尚Topshop也将于9月30日登陆快时尚电商平台ASOS，同属Arcadia集团的Topman也已于6月登陆该平台。据悉Arcadia集团递交的CVA自愿破产申请已经获得批准，未来的发展重心会放在数字化渠道，目前已关闭多家实体零售店，并将全面退出中国市场。
事实上，这并非HM首次传递出打破边界的信号。
今年4月，HM向公众开放了一个全新互联网平台Itsapark测试版，该平台旨在为消费者提供一个解决时尚困扰和寻求新灵感的场所，让人们可以围绕时尚造型交流想法和建议。Itsapark采取与Instagram类似的视觉版式。用户可以提问，或以图片、视频和文字的形式进行回答，除回答外该网站还提供所有涉及产品的购买链接，不仅包括自有品牌外，甚至还有竞争对手ASOS、Topshop、RiverIsland和NewLook等，引发了行业的广泛