从乡土气息的IP到95后香，长寿剧《乡爱宇宙》走出铁岭底层逻辑宇宙的怪圈，无可厚非。
时尚品牌supreme在年正式宣布了“东北大花袄”的顶级时尚，象牙山F4再次受到“盲盒”的青睐，成为年流行市场上第一款时尚手办。企业家谢广坤、舞蹈家赵四思、维权人士刘能、婚恋艺术家谢大娇、诗人宋晓峰等5位盲人信箱在微博好友圈发布。他们在两个小时内被列入“微博潮物榜”第二名。首批6小时预售旋风售罄，3天内销量突破套，证明了这一盲区的“出圈”。令人惊讶的是，80%的盲箱买家都是90年代出生的29岁以下的年轻人；北京、上海、广州等城市需求旺盛。打破维墙的盲区，这么容易赚钱？为什么乡村爱情能赢得年轻人的心？
1流水的偶像剧，铁打的“乡村爱情”
《乡爱13》一推出，人气就排名第一，人气.7万，人气.1万，人气.7万。
流动的“宫斗”、成堆的“偶像”、铁的“乡爱”，是近10年来中国电视剧的奇迹。年，共有13部影片集，位主角和7位导演更换。年，它将成为“长寿普通话剧集”，史无前例。年，《乡爱》正式登陆中央电视台，并迅速走红。第二季度，央视的平均收视率为8.64%，超过了“新闻联播”的奇迹；第三季度，收视率份额高达17.23%，依然惨不忍睹。评分超过12%（意味着每10户人家中有1户看过《乡爱》），累计在线点击率近百亿，超过了当年最高峰的《来自星星的你》和《甄嬛传》。据阿里娱乐年《长寿普通话剧集》云生活报道，《乡爱》是热门剧TOP1，相关话题在tiktok上突破20亿次。
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纵观中国戏曲史，没有一个像《乡爱》这样有一批虔诚而富有创造力的戏迷。难得的是，在过去的15年里，《乡村爱情》系列剧积累了深厚的观众基础，并以旺盛的生命力持续走红。《乡村爱情》播出后，90%的北方华人老人为孙辈“教买视频网站会员”。在B台，年前5个月，以“乡村爱情”为主题的视频条，排名电视剧排行榜第四位；在CNKI，以“乡村爱情”为主题检索结果条，如果加上“刘能”、“谢大脚”等关键词，结果会更多。粉丝们给它很多称号，比如中国版的纸牌屋、辽东半岛版的琅琊榜、象牙山版的权力的游戏、东北版的唐顿庄园，还有请回答年的土炕上，表达自己对该剧的评价。北方人谈论象牙山就像英国人谈论天气一样。农村爱情知识产权在中国男女老少中的影响力有多大，这是一个不需要重复的话题。
2土潮的“乡爱”代际出圈之道
如果《乡爱》的受众是“北方”、“农村”、“中老年”市场，那你就错了。在上海地铁上，穿着衬衫、穿着吊舱的都市男人为这位大脚长脚贵的残忍男人流下了眼泪，这说明“乡爱”已经突破了这个圈子。
据专业机构统计，《白天衣冠楚楚都市精英，夜里偷看乡村爱情》的忠实用户中，29岁以下的用户占88%，其中20——29岁的90后用户占72.77%；优酷发布的《白天衣冠楚楚都市精英，夜里偷看乡村爱情》新用户力报告也显示，18——24岁的95后受众是主要受众群。”《白天衣冠楚楚都市精英，夜里偷看乡村爱情》比《知不知道》和《长安十二时辰》等民族时尚剧更受欢迎。这是流行的孤独90后在午夜热播。处于“白天衣冠楚楚都市精英，夜里偷看乡村爱情”顶端的年轻网友们对这部戏情有独钟。屏幕截图很搞笑，他们还制作了面部表情袋。”白天衣冠楚楚的都市精英，夜晚窥视白天衣冠楚楚都市精英，夜里偷看乡村爱情。”。为什么年轻人能突破几代人，沉迷于“白天衣冠楚楚都市精英，夜里偷看乡村爱情”？
《乡爱》与年轻人打成一片。
“乡爱”的主题越来越流行。年轻人的爱心创业、老年一代的养老、农村老年单身青年、新农村建设、女权意识“乡爱”做的是对网络时代固化标签的解构和内容价值的重塑，让年轻观众产生误解，这是一部不进步的“土味剧”。越来越多的学者从经济、*治、文学、艺术等不同的角度对它进行了重新解读和创造。土味剧IP注入趣味灵*。人物的搞笑故事是通过年轻观众的两次加工加工而成的，《大地潮干》热播网络，大量的《乡爱》主题表达包和网络表达，以及年轻人的社交圈，象牙山F4更是代表了众多时尚大片。
下饭烟火气，最抚凡人心。
青年戏曲从康熙来到湘西来。《乡爱》的情节充满矛盾，不烧脑筋。接下来的几集很容易跟上节奏。穷人没有乌托邦。有村民每天种花、磨豆腐、上村里的超市，他家境简陋，专注于对当地社会的微妙观察。90后习惯于拍时下的“乡爱”剧，在寂寞的出租屋里享受荧屏上活泼的人情。
内卷的，开始想念家乡。
《乡村爱情》唤起了90后的感情，带动了90后，年《乡村爱情》第一部电影播出时，90后还很年轻。他们和长辈一起看《乡村爱情》。对年轻人来说，“乡村爱情”是青春记忆的一部分。十多年过去了，“乡村爱情”依然是公式的味道，自然受到90后的普遍青睐，随着90后在社交媒体上的传播，也带动了Z一代年轻人的参与。1年返乡的年轻人，迫切需要“乡村爱情”的温暖来填充乡土情怀，需要“乡村爱情”的轻松幽默来减压。
外援演员出场频率越来越高。
电影续集最怕没有单调，失去新鲜感。”《乡爱》除定期主演外，外援加盟。老演员李立群、狄龙、倪大红曾经登台亮相。据说林新会出演了《乡爱14》。这些不同画风的外援给《乡爱》带来了极大的新鲜感，也让观众充满期待。
“土味文化”的兴起，天时地利。
病*的传播使得“土味文化”呈现出多样化的特征。它在“亚洲舞王”快手中扮演赵四思的刘小光，在微博中扮演唐鉴*的唐鉴*，回应了谢广坤光头和王源的热搜，并在生日派对上用刘能超的手机壳绕桂。赵四嘉舞蹈的视频在B台非常流行，网友制作的海量表情包让看乡村剧的年轻人无法避免“乡爱”的轰炸
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3“乡爱”宇宙有多赚钱，你想象不到。
乡村爱情被视为“投资小、回报高、反响大”的摇钱树。早在年，“乡村爱情”就以3亿市值排名第一，不包括“乡村爱情”和“还珠格格”。有业内人士粗略估计，赵本山靠《乡村爱情》每年能净赚1亿。本山传媒内部披露，该电视剧已经超越了“刘老根大舞台”，成为集团盈利的产业。除了平台播放费，音像制品的版权费也不容忽视。《乡爱》的版权价格高达万元。“乡村爱情”的相关衍生产业带来了巨大的利润和流量。
首先是巨大的广告收益。
可以说，湘艾的广告投放方式多种多样，从化肥农药到饮料食品，从电动三轮车到奶粉，从电医院专门经营不孕不育商品，品种繁多。《乡爱1》结尾处的每个广告都在60万元到90万元之间；《乡爱1》中单个广告的价格到《乡村爱情2》时是80万元，多达23位赞助商出现在字幕结尾处的电影广告收入可见一斑。
其次，演员“红利”。
依托这部戏，本山传媒众多演员走红，走红的演员被输送到“刘老根大舞台”。这些演员吸引资金的能力不应低估。王小利接知名电商广告，与吴亦凡、*一起出演湖南卫视真人秀节目《七十二层奇楼》；谢琪琪因金句频出成为网友手机中常见的表情包，登上年“带着嘲讽的情感发布会”。
此外，“象牙山”也成为了旅游IP。
象牙山流行后，开始接受游客。剧中，王小蒙的办公楼和刘能家被改成了主题酒店。在旅游高峰期，它接待了30万游客，为当地村民带来了一定的收入。就连“象牙山冰泉”桂青也联合推出“民间喜剧人”活动，挑选品牌代言人，在零售超市销售。一瓶毫升的矿泉水价格接近8元，销量不错。
IP联动，“乡爱宇宙”长尾效应
《乡村爱情》成长的十几年间，大众深谙这一IP的底层框架，就是浓浓乡土气息的喜剧。
“乡爱”盲盒，瞄准剧粉、将IP影响力转化为实体经济，这为当下剧集市场C端变现售后，增添了新的可能。
现在，大量用户呼唤增加“赵本山”、“谢飞机”等人物形象玩偶，接下来有望出现更多的新款“乡村”盲盒系列。
其实除了盲盒，《乡村爱情》在持续为内容赋能的过程里还衍生出无数趣味周边，通过遍布撒网式的年轻受众爱好捕捉。
“乡爱”版盲盒的出现，其实是剧集售后中的一种氪金新模式，和《陈情令》这些不同的是，并非依靠CP粉，而是基于IP衍生的“实体开发”。
娱乐圈的流量迷信的潮水正在退去，话语权将重回普通观众的手里。不迷信流量和CP，遥控器就是他们的投票权。
结语：
没有大起大落，也没有深仇大恨，靠饱满的情节成就了《乡爱》宇宙。当平台、创作者和受众之间拥有了真实有效的互动，大众娱乐才有可能变得多元而富有活力。
多集的《乡村爱情》没有白拍，我们也没有白看。