年，零售消费呈现缓慢复苏趋势，而抖音也越发成为消费行业的重要增长引擎。对服饰行业而言，抖音独特的内容生态在传递时尚理念、激发种草方面发挥着显著效果：用户在抖音更容易被时尚潮流所吸引，抖音也因此成为服饰品牌破圈增长的关键催化剂。
为助力服饰商家更准确洞察市场动向，今日，巨量引擎大众消费服饰行业发布「服饰行业营销策略」，以“新内容、新场域、新生意”为核心，分享了对流量机遇与趋势方向的观察，期望为广大服饰商家提供参考，引领品牌锁定新一年的生意增长。
年服饰品牌在抖音增势显著
抖音平台成为服装商家蓬勃发展的热门场所。过去一年，抖音商家数同比增长80%，众多品牌实现了显著增长；抖音服饰贡献了全网69%的增量份额，其中男女装、内衣的增量均超70%。
从人群趋势来看，年抖音服饰消费人数增长40%，其中高消费人群占比过半，高价格商品同比增速达66%。
从人群分布来看，年轻女性是抖音消费主力，女性消费者占比67%，40岁以下人群占比73%，服饰购买人群以年轻高线城市为主。
今年的几次大促更是验证了抖音的巨大号召力：年大促场景GMV占比31%，和D11都有显著的增长。
一批品牌商家表现卓越，比如骆驼再创中国户外新风向，MissWiss则凭借鲨鱼裤单品在双11取得过亿销量。
一系列尖货爆品涌现，平台共打造爆品余个，出现亿元爆品3个，亿级商家40余家。此外，一些别具特色的“红人店”也展现出喜人的增速。
特别值得一提的是，年，抖音直播间也掀起了全新的购物潮流。比如，从#国货之光到#国货品牌开始抱团带货了，国货热点话题不断，引领一波国货国风创意内容型直播间的崛起，为本土用户带来全新的购物体验。
与此同时，看直播也成了一种对美的欣赏，比如海澜之家在冬装上新之际，邀请多名KOL、明星参与长白山户外综艺直播6小时，传递独特的品牌风格气质，直播间场观峰值10万。
此外，越来越多服装大牌通过抖音直播间推出微综艺、年度大秀、走秀等活动，为用户提供更丰富多彩的购物体验。
新内容、新场域、新生意，服饰品牌如何进阶
在服饰行业，市场竞争的激烈，用户需求的多样性和变化，如何在这新内容、新场域、新生意三个方面取得突破，成为商家面临的复杂难题。为此，巨量引擎大众消费也为商家提供了新的灵感和方向。
新内容：热点与星图IP结合，助力品牌爆发
今年，抖音的热点话题愈加成熟，从创意便装到生活方式再到服饰穿搭，各类创意为品牌带来了新的流量。在预测热点的同时，抖音也会联合巨量星图上线并运营话题，携手商家共同将话题自然地推向热榜，获得更高的播放量和讨论度。
商家可以将热点与巨量星图IP结合，全方位提升种草的确定性；还可以配合使用平台推出的一系列创新品广，如幸运泡泡、裸眼3D、上滑ICON等，提升吸睛力。
年，有哪些热点话题可以提前