#营销#
在你接到一个项目的时候，产品希望提升点击率、传达重要信息、突出重点……各种各样的需求，如何能在一个页面内全部满足呢？
重点太多，感觉怎么排版都很乱；找不到参考的时候就没有灵感；页面设计完了，总感觉怪怪的但又说不上为什么。
其实，根本原因在于我们一直在依赖感觉和灵感在做设计，较少利用设计原则来支撑设计。因此，我们很容易找不到“设计的灵感”，也解决不了客户提出“感觉怪怪”的问题。但其实，用设计原则来做设计就可以将任何一个设计都拆分为两个部分：信息架构和视觉表达。
一、信息架构
信息架构是设计的骨骼，帮助受众理解信息，分清信息的层级。分清哪些是需要突出的，哪些是可以弱化的。这样我们就能知道该用怎样的视觉力度来表达信息。
二、视觉表达
视觉表达是服务于信息架构的，就像长在骨头上的皮肤。比如用何种设计风格，配色是否舒服，页面是否干净。
下面重点讲讲设计的四个原则，来帮助我们梳理信息层级，搭建好设计的骨骼。
对比使重点信息更加突出
对比就是放大两个元素之间的差异，来达到制造视觉冲突的效果，吸引受众的视线。
例如：取餐页面，对于受众去群体来说，他们最关心的信息就是我什么时候能取到餐。所以取餐号的数字最大，并且在页面中所占比例也最突出的。
小结：当所有信息都是重点的时候，那就是没有重点，重点是需要对比才能体现的。所以设计师需要在做设计前想清楚，这个页面上最重要的信息是什么（选择1-2个突出），其他辅助信息的大胆的弱化（或者进行收起）。
重复减少元素的干扰
设计中的重复是指将设计元素按照一定的形式或者规律进行排列组合，最后形成一种秩序。
例如：支付宝通过图标样式和文字排版的重复，使花呗的三种好处看上去是一个层级的内容。这样不仅可以提高页面统一性和秩序性，也可以使页面信息更容易阅读，除此之外重复的样式还能加深用户印象。
小结：重复的表现形式也很多，包含点重复、线重复、面重复和骨骼重复。所以需要设计师准确的判断，什么时候使用“重复”，以及什么时候“打破重复”来达到我们的业务目标。
亲密性使列表更加易读
亲密性指元素之间存在着关联。将类似的元素放在一起使页面信息更加清楚、突出，也能使其他位置更加有秩序。
上图是