要说国内最火的超级书店，茑屋书店至少可以位列前三。年3月27日，茑屋书店在中国大陆的第三家书店开业，位于西安的迈科中心，其店铺位置曾经是言几又书店的一家旗舰店。
西安迈科中心茑屋书店，图片来源：网络
把时间线往前推四个月，0年2月，茑屋书店宣布落户深圳中州湾的Cfuturecity。同月，深圳的诚品书店结束营业，标志着诚品书店退出深圳市场。
茑屋、言几又和诚品等书店的更替，颇有种你方唱罢我方登场的意思，三者都是有名的网红书店品牌，而且都不是“正经”卖书的书店，书店里面除了书本外，还配有文创、咖啡店、展览等其他业态，西安的茑屋书店甚至还建了一个共享办公室。
除茑屋书店和诚品书店外，美国最大的图书零售商巴诺书店在年便开始在书店里面卖咖啡，后来卖的东西越来越多，有CD，有玩具，乃至后来在书店里建了个儿童乐园。而我们的老牌书店新华书店，近年来也向着综合业态方向转型。
巴诺书店（左）和新华书店的“光的空间店”（右），图片来源：网络
近年来业态融合成为消费领域的发展趋势，“超级书店+综合业态”模式已然成为潮流，且加入的业态越来越多，越来越清奇。下面我们来看一下茑屋和诚品的发展起落，看看这一模式是否走得通？
表：茑屋书店和诚品书店的基本信息
茑屋书店：综合业态+会员体系
茑屋书店创立于年，其创始人增田宗昭在自己的家乡——大阪府枚方市开设了第一家茑屋书店，成立之初便就是DVD、CD和书本一起贩卖。
增田宗昭这一灵感来自日本西武百货。年，西武百货便引入了书店，将书店与百货相结合，增田宗昭曾是西武百货书店的常客。此外，上世纪80年代至90年代，日本DVD市场正值黄金期，DVD等附加业务也可以为书店带来更多盈利。
两年后，增田宗昭成立了CultureConvenienceClub有限公司（简称CCC），是茑屋书店的母公司，公司定位是建造文化基础设施，为顾客制定生活提案。
这一时期日本经济泡沫化严重，社会进入高消费时代，消费高端化、个性化特征明显，追求品质生活，CCC公司便是在这一时期应运而生。
CCC的组织架构，图片来源：自制
需要说明的是，本文所指的茑屋书店仅指名字为日汉字“屋書店”或者“T-site”的超级书店，且门店上面一般不写TSUTAYA。截至目前，CCC正在日本共有3家“屋書店”和5家T-SITE，这8家茑屋书店皆为CCC的直营店。此外，中国台湾和中国大陆也分别开了3家茑屋书店。
日本茑屋书店列表，图片来源：Tsutaya