#杨美虹#
汽势Auto-First
满江红
以“溯辽海文脉，源远流长的精神家园”为主题的“BMW中国文化之旅”辽宁探访9月10日正式落幕。活动深入探访了辽宁地区30余项非物质文化遗产与物质文化遗产。来自辽宁和湖北地区的6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，开发非遗文创产品；携手阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目，为女性非遗传承人进行电商赋能，助力非遗传承与保护产业实现从设计端到消费端的赋能闭环；联合马蜂窝推出《BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》成为今年“BMW中国文化之旅”的“三大”成果。与此同时，杨美虹和淘宝公益网红主播恩佳尝试了一把为非遗产品进行电商直播带货，以创新手段助力非遗文化传播与保护。
“BMW中国文化之旅”已完成了连续十四年的探访和保护中国传统文化的征程。华晨宝马副总裁杨美虹接受汽势Auto-First专访时表示，“BMW中国文化之旅”是宝马“有条件要做，没条件创造条件也要做”的项目，并首度披露了“BMW中国文化之旅”14年的心路历程。
汽势Auto-First：“BMW中国文化之旅”项目连续开展了十四年，今年来到华晨宝马的家乡。今年在疫情的影响下，为什么还会坚持这个项目，又为什么会选择来到辽宁？
杨美虹：疫情不仅没有阻挡BMW继续践行企业社会责任的脚步，反而更加坚定了我们以创新思维实现企业价值的决心，BMW将继续并加大践行我们对中国社会的承诺与贡献。
去年年底我们就决定了今年“BMW中国文化之旅”要探访辽宁，这里面的原因主要有三个：
首先，辽宁是华晨宝马的家乡，BMW一直致力于贡献辽宁的社会经济发展，同时积极联结本地社区，践行企业社会责任。
其次，辽宁是中华文明重要的发祥地之一，承袭着中华文明的血脉，拥有多元而深厚的历史文化底蕴。在项目前期探路的时候，我们对辽宁的非遗项目进行了梳理，发现辽宁拥有极具地域代表性的满族文化、辽河口文化，以及印证了中华文明五千年历史的红山文化。这三个文化不仅串联起辽宁传承千年的文化脉络，更是中华文明不朽的印记。
第三，我们希望通过BMW的品牌效应凝聚更多社会资源，并以创新思维搭建辽宁传统文化与文旅产业的桥梁，向公众打开辽宁文化之窗，打造辽宁文旅发展的新名片，助力辽宁文旅产业的振兴发展。今年，项目计划联合马蜂窝推出《BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》，另外还有两款针对国内不同区域定制的《BMW中国文化之旅区域非遗旅游短途攻略》。我们希望通过这些创新形式影响到更多的人，让每一个人，包括非宝马车主，都有机会可以看到这些非遗文化。
同时，为了助力疫情后辽宁省经济、文化及旅游产业的复苏，“BMW中国文化之旅”首次借助淘宝电商平台进行非遗产品的网络推广。这次我们邀请到一位非常有爱心的淘宝公益主播——恩佳，和我一起参与了非遗产品专场直播带货活动，共吸引了超过万的公众参与。此外，今年我们还与阿里公益“魔豆妈妈”项目强强联手，为女性非遗传承人进行电商赋能，通过完善的电商培训体系，帮助他们实现电商创就业，助力实现从设计端到消费端的赋能闭环。
汽势Auto-First：“BMW中国文化之旅”和清华大学美术学院在传承人赋能方面已合作多年。入选BMW清美创新基地的传承人是如何遴选出来的？研培时间大概是多长、模式有什么特点？
杨美虹：BMW和清华大学美术学院在传承人赋能方面的合作，开始于年，我们双方共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”（以下简称：创新基地），结合BMW强大的品牌影响力和广泛的社会资源，以推荐传承人进入创新基地研修研习的赋能方式，探索非遗传承、保护、发展的创新路径与创新模式，助力传统工艺振兴。
在传承人的遴选方面，除了提前考察之外，也有专家组和当地政府、非遗中心的推荐与筛选，并在我们每年的“BMW中国文化之旅”探访途中完成最终的遴选与名单公布。自年至年间，宝马陆续遴选了来自四川、湖南、玉树的30位具有创新潜力的非遗传承人进入创新基地研修研习，并推荐了来自边远地区的10位女性非遗传承人进入木兰学院进行女性企业家创业培训。
经历了三年的探索之后，我们认真剖析了这样的赋能方式，并得出了这样一个洞察：非遗的创新性转化及市场化是助力“非遗走进现代生活”的正确思路。
基于这个洞察，我们和清华大学美术学院在年共同升级了创新基地的合作模式，“BMW中国文化之旅”每年将通过探访活动，推荐需要设计改良的非遗传承人进入创新基地；其中，清华美院的专家教授为设计师，以“做中学”的模式，带领、帮助非遗传承人设计、开发具有市场需求的非遗文创品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售。
传承人进入创新基地后，创新基地会根据他的非遗技艺特点，安排清华美院的老师一对一、手把手带领传承人进行文创产品的研发设计。这个过程与传统研培不同，并非让传承人进入清华大学的课堂上课，而是先由对口帮扶的清华美院老师对传承人的非遗技艺，从色彩、元素、图纹、手法等角度，进行初步的观察与分析，然后清华美院的老师再手把手地跟传承人一起对这项非遗进行解构，提炼、抽取其中的技艺、美学等元素，最后再共同设计、开发这项非遗文创产品，完成重新建构的过程。在这个一对一、手把手帮扶的过程中，传承人也能够取得个性化的突破与提升。比如一个非遗银饰技艺，传承人可能只会做传统的设计样式，但是经过我们创新基地的一对一研培，传承人就能够在清华美院老师手把手的帮助下，做出更加创新、更加适合年轻人的设计样式。在这样的模式下，每一位进入创新基地的传承人，都能够根据自身的需求和技艺的特点获得个性化的指导和提升。
这样“做中学”的研培模式，与传统教学模式相比，相应的投入也会增加，比如会用到先进的开模技术，重新研发设计会用到的材料和其他成本。从传承人进入创新基地，到非遗文创成果的产出，大致需要半年多到一年多的时间。这期间总体会包括两个阶段，一个是清华美院的教授去到非遗传承人的原生态环境里去观察、总结和分析，另一个是将非遗传承人请到清华美院工作室里交流学习，比如专门研究材料的工作室，或者专门研究大漆的工作室，诸如此类。
去年我们“BMW中国文化之旅”的探访目的地——海南省，成为了创新基地合作模式升级后的第一个受益省，成功推选了3项非遗项目的5位非遗传承人进入创新基地进行非遗文创产品的创新孵化，分别是黎锦、椰雕和东坡笠。这一批三个项目的文创产品经历了一年多的孵化，即将在这个月正式亮相，这也是我们创新基地合作升级后的第一期成果。
汽势Auto-First：以直播形式帮非遗带货，后面会不会持续帮他们一直做？
杨美虹：阿里巴巴公益的“魔豆妈妈”是阿里巴巴公益的经典公益项目，“BMW中国文化之旅”是我们BMW的经典企业社会责任项目。这几年，公益领域有一个叫做公益机构横向联合的趋势，这个是符合客观规律的。因为BMW在举办了14年“BMW中国文化之旅”之后，积累了丰富的传承人资源，阿里巴巴擅长电商，因为都是做公益，在这个意义上，我们没有竞争性关系。所以，合作的逻辑是联合赋能，宝马利用多年的积累，为阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目推荐女性非遗传承人，他们会帮助这些非遗传承人进行电商的培训。我们不能永远帮他们带货，我们要做的是通过赋能把非遗传承人扶起来自己做。
当然，传承人不可能百分之百的都能“活”下去，有些非遗技艺现在的年轻人就是不喜欢、不接受，传不下去了。所以宝马希望能够尽快地让非遗走进现代生活，如果还在故纸堆里，不走进现代生活，迟早有一天就传不下去了，老一代的非遗传承人可能就找不到徒弟了，所以非遗传承人必须要自己有改变。一方面，作为非遗传承人必须有责任感，传承了从祖辈继承下来的非遗技艺就有责任让更多人知道，并且让自己能生活下去，把这个技艺传下去。第二，传承人自己也要有意愿想改变。只有非遗传承人生活得很好，才会有更多人想跟他学，非遗技艺才会不愁传承，这样才能形成一个良性循环。
同时，除了传承人去找消费者，还要让消费者主动找非遗产品，我们现在能做的就是把两边互相拉。“BMW中国文化之旅”是一个可持续性的公益平台，我们没有任何私心，就是希望嫁接更多的社会资源，助力“非遗走进现代生活”。比如与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”的合作，可能传承人自己就做不了直播，但对淘宝来讲是很容易的事，这就是我们帮非遗传承人搭建的平台；又比如与清华大学美术学院共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，清华大学美术学院在实用美术方面是全国最厉害的，很多非遗技艺都是跟手工艺有关系的。我们了解到有些传承人在传承过程中会遇到瓶颈，比如从父辈传下来的技巧、技术如何有新的突破，这些困惑到清华大学寻找答案是非常好的。有一年探访南通蓝印花布印染技艺的传承人，他们用传统的蓝靛草印染以后，由于是纯天然的原料，所以印花布越洗越掉色。现在清华大学的老师对这个蓝靛草印染进行了改进，就可以让它不掉色，这个对非遗传承人技艺的传承是很有好处的。类似这种嫁接资源，是经过这么多年的探索之后，我们觉得应该做的。
再比如，年起，我们开始携手知名旅游网站马蜂窝共同探索“非遗+旅游”的跨界融合，推出非遗旅游攻略。我们把用户拉到传承人的面前，让大众零距离接触非遗，了解非遗，然后他们才会喜欢非遗，喜欢它以后就会消费，当然这个过程很漫长，不会三年五载就解决。但是我们发现，这几年在年轻人中国潮开始兴起，这是对我们文化的热爱，也是我们文化自信的体现，这是一个特别好的事情。所以这个时候非遗传承人的机会就来了，这就需要非遗传承人能够要做出让年轻用户喜欢的东西。我们对传承人的建议是，传统的要有，创新的也要有。所以我们送传承人去清华大学学习。传承人们到清华学习以后，发生了很多变化，不同非遗技艺的传承人在一起学习，会自然而然产生合作创新的灵感，比如瓷器与竹编的嫁接，漆器与银器的跨界，大家发现还挺有意思的，这就做出一些新的文创产品。我觉得通过这样的方式，帮助非遗传承人打开了他们的思路，这很重要。除了在清华大学校内研修，老师们还带这些传承人走出去，到做得特别好的非遗传承人那里去观摩学习，别人的成功经验对他们是很有启发的，这个是无价的，很难衡量。
汽势Auto-First：这么多年来对非遗的