编辑导读：写文案的人，每天都在面临着灵感枯竭的焦虑。想要写出好文案，一个好的习惯至关重要。本文作者根据自身工作经验，分析总结了写出好文案的几个习惯，一起来看看吧。
在开始之前，我要先来说说为什么要做“文案的习惯”这个选题，为什么好习惯对于文案创作至关重要。这是因为我认为要想做好文案，核心是靠三点：
一靠懂策略。
文案人员应该知道文案为何而写，文案要解决什么营销问题、达成何种商业目的；文案人员还应知道文案要写什么，如何提炼品牌核心价值及产品诉求，并将之变成文字表述出来。
这是文案人员的核心能力，即如何把企业的品牌策略、市场策略转化成创意文案，呈现给普通消费者。消费者们不需要了解企业高深的战略抉择，他们只需要透过简单的文案、创意和内容了解企业品牌对自己有什么用处和价值就好了。从这个意义上讲，文案没有门槛，接受过九年义务教育的人都可以写字写作。但是好文案是有天花板的，不懂品牌营销、只会卖弄文字的文案人员很快就会遇到瓶颈。要学习文案背后的策略思考，那合适的书不如看看我写的《传神文案》了。
二靠懂创作。
文案人员要具备基本的创作能力，在创作文案时要懂得如何立意、布局、谋篇；要掌握一定的文字技巧，包括词性、修辞、语法、句法等。在这方面，我最推荐的书就是丰信东老师的《小丰现代汉语广告语法辞典》（今名《小丰广告创作系列》）。我以前曾做过一份文案培训课件，主题一共六个字：词、句、段、点、线、面。好的文案人员要懂的如何选词，提炼品牌的认知标签和关键词；要懂得如何写一个句子，包括广告语如何写，标题如何写，传播主题如何写等；还要懂得如何写一段话，一篇文章、脚本的结构与逻辑。这些是我认为写文案的基本功。
三靠好习惯。
创作者需要养成好的创作习惯。如果你不是那种关键时刻临危不乱总能灵光一闪想到好点子的天才型选手，那么你在写文案时，最靠得住的还是平日养成的好习惯。诸如学会如何收集资料，归纳总结自己的创作方法，学习如何酝酿灵感、哄好缪斯女神，如何改稿以及又如何一气呵成。这些日积月累的水磨功夫，最终会帮助你成为一名了不起的文案。才是一个文案的靠得住的竞争优势。接下来，我就和大家分享几个好的工作习惯，供大家参考。
一、写文案没有灵感怎么办？
这个问题怎么看？首先我们要辨证地看。我说的是辨证，医学上讲的辨别症状和病因，而不是辩证法的辩证。
具体来说，就是辨别是短期没有灵感，还是长期没有灵感。如果一时写文案没有灵感，怎么写都写不出来。我以前总结过一个在这种情况怎么写出好文案的办法——
重新找消费者洞察再继续写故意沿着原文案方向的反方向再写把产品假想成另一个行业另一个品类的产品再写翻诗集找灵感再写翻自己收集的文案作品集，然后再写洗个澡睡一觉第二天再写把这个项目扔一边，换另一个项目做两天，再回来继续写注：以上方法都不重要，重要的只是“再写”
没有灵感，写不下去，也要硬着头皮、坚持往下写。虽然这种状态下写出的文案质量大概率就是一坨狗屎，但是没关系，大不了第二天订正的时候全部删掉。
但是你写着写着，灵感就会降临，你就会写出来一些真正有价值的东西。灵感不会平白无故就垂青你，她只会等在你奋力向上攀登的路上。所以坚持写下去的目的不是为了硬憋作品，而是在写的过程中找灵感。
当然坚持不是一根筋，你可以在写的过程中转换一下思路和方向。比如你正在写一个快消客户的文案，你可以试试用汽车广告的套路去写它。你正在写一个说明书式的产品详情页，那你可以试试用对话体或独白体去写。你正在写一个故事脚本，可以试试把它当成散文诗去写。
多做一些跨界的思考和尝试，因为灵感往往隐藏在边缘的交叉之处。
而如果你写文案不是一时受挫，而是长期没有灵感。一写文案就觉得笔下生涩，脑袋空空。这自然是因为吸引不足，肚子里缺乏存货，自然倒不出来。要解决这个问题没有捷径可言，能做的就是踏踏实实多搜集、多研究各种资料。
想起来，最近看《以红之名》这本书时，里面提到了奥美两次非常重要的比稿，整个方案能够赢，都离不开最核心的那句文案。
一个是范可钦做上海大众比稿时给桑塔纳写的那句“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”。范可钦说，这是他从上海同事那里挖来的一句琅琅上口的话“学好数理化，走遍天下都不怕”，然后改成了广告语（范可钦是台湾人）。
再一句是邱欣宇比稿动感地带时，写的一句“我的地盘听我的”。邱欣宇在回忆地感地带大比稿时是这么说的——
“一切起派于那句话：‘我的地盘听我的’。在这里我要向孙大伟致敬，因为在刚入行时，看过他的一句标题——‘不管怎样，也要拼出自己的地盘’，当时印象很深。有了那句话，就有了那句口号，就有了那个涂鸦的标识，就有了后面所有创意表现的基础。翟永康从那句话升华成的品牌定位——‘年轻人的通信自治区’，一直被我当成迄今为止见过的最精彩的定位描述。“
年我负责衡水老白干的比稿时，当时衡水要在“喝出男人味”品牌诉求的基础上向高端市场进发，因而需要对“男人味”进行更深层面和更具高度的解读。我在做这个方案时突然想到了统一祁门红茶的一句文案——“茶给了时间味道”，于是就给衡水写下了那句“时间给了男人味道”，也因此顺利赢得比稿拿下客户。
从这几个例子都可以看出，平时多看多思考的重要意义。只有多看多记多搜集好文案好句子，这样当你在写文案时，脑海时突然冒出来的一句话，都可能给你巨大的启发和灵感。
但是搜集文案资料到底要搜集什么，以及如何搜集呢，这就是第二个问题了。
二、如何搜集广告文案资料？
首先，养成搜集广告作品和广告案例的好习惯。收集作品案例不只是搜集那些在国内外广告节上获得大奖的作品，不只是搜集那些被自媒体集体转载报道花式夸的刷屏案例。因为获奖作品可能是飞机稿，而刷屏案例可能并没有自媒体夸得效果那么多。
真正重要的，还是搜集那些真正出街的作品，一个品牌常规在执行的案例。这些作品案例看着没有那么出彩和有创造力，但是它们真实反映了一个客户的商业意图和企业针对自身品牌问题的解决办法。
所以当你碰到身边的广告时就应该拍下来，不管是地铁、公交站牌、电梯户外、手机app开屏页等，甭管好的坏的，统统拍下来。然后自己没事的时候就可以琢磨一下，自己认为哪个广告好、哪个广告不好，鉴别广告好坏的标准是什么，以及为什么好、为什么坏的原因。并且分析一下企业这么做广告背后的原因和策略是什么。这种分析实际出街广告的做法，比只