在过去的半年中，广告媒体的智能化投放进程显著加速。以巨量广告为例，其升级版投放策略简化了定向过程，进一步提升了广告效率。同时，巨量千川的优化目标也更为深入，实现了“直播间结算”的新突破。投放方式同样趋于简化，通过“成本稳投”功能，优化师仅需设置出价和创意，系统便能自动完成其余操作，从而将优化师的精力集中于创意优化上。
在投放自动化程度日益提高的背景下，创意的重要性愈发凸显。巨量引擎广告后台的视频库升级系统为视频素材打上了“优质、首发、有效”等标签，极大地提高了判断素材质量的效率，相较于以往仅凭消耗量来衡量素材优劣的方法，这一改进无疑更为科学和高效。
面对如此重要的创意环节，我们不得不重新审视巨量引擎官方的创意平台——“巨量创意”。它不仅是一个寻找和混剪“跑量视频”的渠道，更蕴含了诸多实用功能和使用技巧。在实际的创意制作过程中，这些功能将发挥巨大作用，助力我们提升创意水平。因此，重新认识“巨量创意”，将为我们带来全新的创意体验和广告投放效果。
.巨量引擎在创意生态方面的努力为了推动优质、创新素材的广泛传播，巨量引擎采取了一系列措施。通过策略升级和提供百亿流量扶持，我们致力于为那些真正具有价值的素材提供更多的曝光机会，从而提升广告的生产投资回报率，激发创意生产的活力。这一举措旨在打破创意领域的无效内卷，构建一个健康且可持续的创意生态。通过这些努力，我们期望不仅能让广告更好地满足用户的需求，同时也能优化广告主及代理商的投放体验，进而推动整个投放环境向长期、可持续的正向循环发展。
2.当前创意生态的核心发展方向巨量引擎目前致力于构建一个更加健康、长期且可持续的内容生态系统。这个系统的发展主要围绕两个关键点展开。
首先，我们致力于改变过去那种以无效堆量为特征的竞争模式。在过去，许多广告主过于追求素材的数量而非质量，试图通过简单的“轻改变”和“翻拍”来提高视频的点击率和3秒完播率。然而，这种模式忽视了内容质量的重要性，导致大量的素材实际上无法有效地转化用户。
其次，我们积极推动优质创意的产生，以满足用户的真实需求并提升广告主及代理商的投放效率。好的创意内容不仅能为用户提供更好的情绪价值和更深入的产品了解，还能优化广告主和代理商的工作流程。在巨量引擎的策略支持下，优质且创新的素材能够获得更多的流量支持，广告主可以通过精简内容数量、提升质量来达到相似的甚至更好的投放效果。同时，这也减少了用户端因相似创意过多而导致的体验下降问题。2.广告流量的新密码：优质、有效与创新，构建创意的铁三角。在巨量引擎的生态系统中，优质、有效与创新被视为构成好创意的铁三角。这种理念强调，只有同时具备这三个要素的创意，才能吸引并留住用户，进而实现广告的有效投放。通过提升创意的质量、确保其实际效果，以及不断推动创新，广告主和代理商能够更好地满足用户的真实需求，优化工作流程，并获得更多的流量支持。追求好创意是广告行业的共同目标，但究竟何为好创意？在巨量引擎平台，我们有三重衡量标准：优质、创新与有效。优质，即内容需契合平台倡导的“真实、可信、有用、有趣、声画优良”价值观，并严格遵循标准细则。创新则体现在平台内首次出现的高创新度素材上，这些素材由广告主或代理商自主创作，经过前置侵权校验和原创证明材料提交，以及各环节严格审查，确保其独特性和合法性。而有效指标则主要针对代理商，要求其代理的素材在首投30天内消耗超过，且每月在投素材中消耗均超过。通过这三重标准的综合考量，我们能够更准确地评判一个创意是否真正优秀。我们可以观察到，平台对于优质素材在流量支持方面表现出极大的诚意。然而，需要明确的是，优质素材虽然为跑量奠定了基础，但两者之间并非简单的因果关系。例如，有时我们的素材被认定为优质或首发，却并未获得显著的跑量，反而是一些无标签的视频在占据流量。
这种现象其实是创意生态中的常态。我们需要客观地认识到，创意的评估涉及质量、创新度和投放效率等多个维度，其中质量和创新度并不直接决定投放效果。平台通过专属流量的扶持和底层投放策略的调整，来提升优质和首发素材的跑量潜力，这些素材相较于普通素材能获得更多的流量支持。但最终是否能成功跑量，还受到多种因素的影响。
尽管如此，优质的素材在流量方面仍会获得显著优势，跑量的可能性远大于普通素材。长期持续产出优质素材的账户，也展现出更强的长期经营潜力。打造优质创意至关重要，但如何才能持续产出令人瞩目的内容呢？关键在于巧妙运用巨量创意，以下是一些实用的经验分享。
内容策划：深入剖析热门视频人群与内容，构建视频内容方向脚本库。在着手创意策划之前，我们必须先洞悉行业热门趋势，紧随全网热点，把握主流跑量视频的形态与内容走向。巨量创意的灵感板块为我们提供了明确的策划方向和丰富的参考素材。例如，在热门素材模块中，我们可以窥见巨量广告和巨量千川的热门视频，这些是大家广泛