一、竞争对手调研的目的
竞争对手调研的目的是为了了解和评估竞争环境，从而制定合适的市场营销策略。具体来说，竞争对手调研可以帮助企业实现以下目标：
识别和分析竞争对手的类型、数量、规模、地位、特征和行为；
评估竞争对手的优势和劣势，包括产品、价格、渠道、促销、服务、品牌、技术、质量、创新等方面；
预测竞争对手的目标、动机、战略、战术、能力和反应；
发现竞争对手的优势和劣势所带来的机会和威胁，以及竞争对手可能采取的行动和反应；
基于竞争对手的分析，制定自身的竞争优势和竞争策略，提高市场份额和利润率。
二、竞争对手调研的方法
竞争对手调研的方法主要有以下几种：
桌面研究：利用公开的信息来源，如