相对以往而言,今年春节的脚步明显来得更早了一些。对于品牌商家来说,双十二的营销大战还未结束,就要思考年货节怎么做,如何能用更加科学、创新的方式吸引消费者,实现大促的确定性增长。
针对品牌大促营销难题,在本次年货节来临之际,巨量云图发布全新作战指南,帮助品牌减少大促期间对于作战布局的精力投入,更快、更好地玩转大促营销。
01巨量云图品牌版:大促营销方法论来袭,保障品牌持续稳定增长
近年来,随着电商大促越来越多,玩法也多种多样,品牌在享受大促带来业绩增长的同时,也面临着选择何种营销手段的苦恼。面对越来越频繁的大促营销,巨量云图希望能帮助品牌提高大促决策效率,更快解锁大促营销玩法,提前优化策略布局。
为此,在本次年货节,巨量云图品牌版首次发布大促营销方法论,让品牌商家可以在大促不同阶段和目标下,详细掌握运营策略、流量工具和经营手段,助力品牌商家更好的布局年货节。
定制化策略:年货备战阶段重点在于人群蓄水,对于品牌而言,做好蓄水等于营销成功了一大半。巨量云图品牌版从生意目标出发,通过GTA模型将GMV目标拆解为5A人群资产规模目标,明确预算分配以及5A人群的节奏性打法;模块帮助品牌以过往的大促作为参考,将临近一场大促的GMV目标分摊到蓄水期和收割期每一层5A人群需要贡献多少,进而为后续的投放策略进行指导。
全活动期指引:在大促准备阶段,品牌可以通过GTA输出定制化策略指导预算分配和全面布局;在大促活动期,巨量云图更是提供了全阶段的策略指引。在蓄水期,品牌可以通过洞察和诊断定位机会人群,利用多种资源触达,提升品牌认知,再通过优选达人合作,深化人群种草;在爆发期,通过瞄准高意向人群,直播集中转化,拉动品牌新客增长,同时进行会员体系管理及老客召回,提高复购运营;在复盘期,通过流量/触点分析、人群资产表现、货品影响力、转化分析等多维数据复盘,沉淀策略经验,助力未来业务增长。
产品能力升级:巨量云图品牌版在人群、内容、商品等多模块都有新能力升级,帮助品牌找准潜客、深化种草、打好爆品,做好种收平衡;内容模块下的单素材分析功能,可以让品牌在内容素材的分析上更全面更细致,不错过每一秒每一帧的灵感激发;达人营销模块下爆文分析,可以帮助品牌快速识别“爆文潜质”内容,一键锁定高爆文率达人;场景运营新上线的潜力商品推广功能,围绕打造热门商品提供全链路的营销策略及投放追踪支持,提升潜力商品GMV及品牌热门商品数量;数据工厂-商品人群标签,基于用户历史商品互动行为,设定关键词灵活圈选相关商品互动(商品曝光/点击/浏览/加购/购买)人群,实现大促人群精准种收。
除此之外,巨量云图品牌版作战全攻略在大促各阶段还提供了更加细致的运营策略、经营工具等全方位支持,帮助品牌全面掌握大促营销玩法,为品牌大促持续增长保驾护航。
02巨量云图极速版:聚焦生意转化,一站式解决商家大促难题
对于中小高成长型商家,巨量云图极速版则更聚焦商家生意转化场景,作为高效营销决策平台,为中小客户提供科学营销方案,帮助企业获得营销先进生产力,实现生意的可持续增长。
基于商家投放痛点和营销需求,本次巨量云图极速版特别推出了「年货节场景作战室」,从活动期到复盘期提供大促全周期的数据洞察,并从找精准人群-找可能卖爆的品-提炼卖点-做优质素材-直播间全方位优化-复盘一站式解决商家营销诉求,帮助商家提升GMV、ROI等核心指标,优化大促投放效率和效果。
除此之外,巨量云图极速版「年货节作战全攻略」从大促筹备期、大促活动期再到复盘增长期,围绕商家