创意，这一营销领域的珍宝，源于洞察与灵感，为营销注入源源不断的生命力。MilesYoung曾言：“数字化创意并不存在，唯有创意永恒。”在大数据日益成熟的今天，媒介、营销和技术环境都在不断演变，而“广告创意”的内涵也已超越信息传播与认知转变，直接关联到业务增长。在此背景下，巨量引擎提出了“新大创意”的概念，旨在应对现实挑战并引领行业发展趋势。从“BigIdea”到“NewBigIdea”，“新大创意”究竟意味着什么呢？11月6日，CreaCon巨量创意节在北京盛大开幕，巨量引擎营销副总裁陈都烨以《新大创意-从增长再发现》为题进行了深入探讨，为我们揭示了“新大创意”背后的核心理念。过去十年，可谓创意迅猛发展的十年。技术的飞速跃进，让许多人都应接不暇。据Martech概念创始人ScottBrinker指出，近十年来，营销科技的增长中，有高达60%的比例与创意和内容生产紧密相关。由此可见，内容与创意已成为推动营销科技发展的核心动力。
同时，消费者的消费习惯也在发生深刻变化。他们对于创意的新鲜感丧失速度加快，对创意本身的要求也水涨船高。这种变化对创意工作者提出了更为严苛的挑战。
此外，创意领域的分工也日趋多元化。过去，我们通常将创意简单地划分为文案和美术两大类。然而，如今创意分工的细化与新颖性每天都在上演，这无疑对创意的生产方式和组织形态提出了新的要求。若将创意视作一个蓬勃发展的产业，那么当下正面临着一次深远的产业革新与变革。这一潮流推动着每一个人不断前行，探索新的边界。在创意的生产过程中，技术和数据扮演着至关重要的角色，它们不仅成为了新的生产要素，更为创意的诞生提供了强有力的手段。同时，日益多元化的社会分工正在逐渐改变创意的生产模式，使其更加高效、灵活。而创意的价值也不再仅仅局限于传播领域，它正日益成为推动生意增长的核心动力。我们试图用一个词来描绘这个时代的特征，而这个词在过去常常被提及的是「Bigidea」（大创意）。过去，人们会运用各种分析方法和系统来推导出大理念或大想法，并试图在各种媒体上进行延伸。然而，现在的时代已经发生了变化。尽管我们仍然需要大创意，但其内涵正在被重新解读。大创意不仅仅意味着深入洞察和打动人心的idea，更体现在生产力的大爆发、生态系统的深度协同以及商业利益的大幅增长上。为了更好地理解这一新的发展趋势，我们可以将其称为“新大创意”（NewBigIdea）。接下来，让我们深入探讨一下“新大创意”时代的核心特征。其中，生产力的巨大爆发无疑是最引人注目的。我们不难发现，创意素材的生产数量呈现出爆炸式的增长。以巨量引擎平台为例，每天新增的视频广告创意素材高达70万条，这还不算平台上的存量素材。与此同时，创意生产的主体也日趋多元化，人人都可以成为创意的制造者。过去一年里，抖音上的商业化创意内容创作者数量超过万，所获收益高达亿，这样的数字在过去简直是难以想象的。此外，创意的生产效率也达到了新的高度，借助更先进的工具和组织方式，部分合作伙伴甚至能做到日产条视频广告素材。虽然这只是一个侧面，但足以管窥当今创意生产的全貌。“新大创意”时代的另一大特征体现在生态的广泛协同上。星图作为生态体系中的关键一环，正发挥着越来越重要的作用。过去，个别“创意大英雄”的时代已经逐渐成为历史，如今，“新大创意”时代的真正动力来源于无数充满创意的“小能手”。我们致力于