情人节，微播易推荐这五种短视频营销玩法
作为春节后第一个营销节点，2月14日情人节正大步朝我们走来！一波撒狗粮图集即将涌向你的朋友圈，一波甜蜜示爱视频也正涌向你常刷的短视频APP。不止如此，一波营销动作也正在“发酿”。
品牌在情人节怎么借势才能火？微播易特别总结了五种情人节的短视频营销玩法。
1、情感驱动的KOL原创故事，制造情人节的专属浪漫
情人节，这个属于两个人共同的节日，有着特殊的意义。“在一起”的场景是我们最常见的画面，两个人的交流互动肯定会擦出不一样的火花。基于伴侣间生活上的接触，突然冒发出的灵感，用视频的方式拍摄呈现，记录下点点滴滴的关爱，是最接近生活本真的，原汁原味的一种视频生态。
品牌可以通过KOL原创剧情的方式，软植入品牌产品，将强烈分明的感情因素带入剧情当中，制造惊喜浪漫的氛围，或笑到疯狂，或感动到哭，勾起用户往日的记忆和回想。
原创故事型的短视频剧情，一是场景清晰，代入感强烈，情节内容演绎把控的好坏对传播效果起着关键性作用。二是达人的创作功底深厚程度及背后粉丝画像群体的粘性程度。情人节期间，CP类资源的火爆程度会超出预期，如小蛋*omi和智勇别这样等类型的情侣型达人可以作为品牌的选择。三是，广告植入的恰当时机，什么样的产品何时亮相，以何种方式植入，是非常考验达人和品牌的广告敏感度的。
这种玩法，相对而言主要面向的是情人之间互送礼物的品牌产品，比如花卉类，美妆类的口红、香水，珠宝首饰发饰类，代表爱情的巧克力，女士钟爱的包包，男士用品类的剃须刀，男士专用面膜，服饰类，智能手机等品牌产品都可以根据产品特性发散故事性思维。
2、官方话题挑战，流量大V带动，引导UGC参与，掀起模仿风暴
情人节的关键词包括浪漫、甜蜜、爱心、感动等，由此可以激发出多样化的话题。短视频中比较权威的一种玩法，话题挑战赛，就是由品牌官方发布话题，流量大V示范带动，吸引海量UGC用户参与，在短视频平台掀起一股模仿风潮。
诸如情人节CP大挑战、真心话大冒险、拆礼物挑战、搞笑情侣拍照等话题都是美妆、时尚、美食等行业的品牌可以考虑的。
年春节期间，抖音顺势崛起。时隔一年，当抖音挑战赛第一次遇到情人节，哪些品牌能最先嗅到营销时机，在情人节玩点不一样的？我们可以拭目以待。
3、好物清单，达人带货提销量，情人节送礼的新姿态
目前，风靡抖音的一大短视频玩法就是好物清单推荐，它是以产品清单软性植入产品/品牌/店铺等信息，通过“图片切换+BGM”的短视频形式种草用户，以培养用户购买欲。这种玩法尤其适用于各大送礼的时间节点，比如即将到来的情人节。
情人节前期，好物清单推荐的种草功效是不容小觑的。因为一开始，用户在选择礼物上尚处于观察期，品牌可以利用清单形式曝光产品，由多位达人轮番推荐，为产品打上“值得推荐的好物”的标签，迅速锁定主流消费者，激发用户的好感，高效促成下单。
比如清单的主题可以划定为“情人节必备神器合集”、“约会必备的实用神器”、“情侣间高逼格爱情信物”、“史上最全送男友礼物清单”、“女生无法抗拒的情人节礼物”、“高颜值男女腕表合集”等。
4、第三方街边随机采访+真实用户回答，品牌声浪掷地有声
外出约会，这是大部分情侣会采用的联络情感的方式。品牌可以借助这一点，由第三方“采访机构”以街边随机采访的形式，向情侣一族或单身狗发出提问，在其回答中巧妙植入产品，向用户传达品牌声音。
街访的形式，真实可靠，或通过周边的建筑物环境，植入店铺背景，或干脆简单粗暴的回答使用产品名称，或委婉表达自己观点。总而言之，更愿意站在用户的视角，打造一种“产品随处可在”的既视感。
值得一提的是，情人节并非完全是属于情侣的节日。近几年，单身狗过情人节的意识也更为强烈，他们会更愿意为自己奢侈一把购买心爱好物，或赠送给闺蜜、兄弟。品牌可以抓住这个机会，为这个群体策划一场有趣的营销活动，来提升产品的知名度。
5、网红线上打卡所到地点，引流线下消费
吃饭、住宿、旅行、购物，是情人节的另一个聚会休闲的途径。借由流量型的KOL，拍摄线下就餐、住宿等消费细节，强调种草的搭配美食，住宿的设施环境等，引发用户评论，同时定位标识或留言出所到地点，实现引流线下消费的目的。这种玩法比较常用于旅游、酒店、餐饮、商超等行业。
需要特别强调的是，“小情人”这个特殊的群体也渐渐成为情人节的一个重要分支。抖音上不乏温馨有爱的三口之家，情人节当天，爸爸上演“好男人”形象，为伴侣和女宝贝各自送上一朵鲜花或其他礼物。线下这样的消费者也不在少数，虽然这样的形象受众群体相对比较狭窄，但是品牌如果可以抓住这部分用户群，那产品的销量自然会由购买一份到购买两份，呈现成倍上涨的趋势，这对品牌来说无疑也是另一种诱惑。
其实，情人节的短视频营销玩法并不仅仅局限于此，还有很多创意的玩法值得挖掘。情人节，品牌短视频营销提前布局，欢迎来撩！
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