一、品牌故事的思考
●撰写方法基本呈现七种方向，结合当时品牌的具体情况，选择适合的方向进行撰写
●品牌故事，是否好坏，难以量化，唯有以“生动化、形象化、易记忆”为评判标准
●品牌故事，可以借鉴品牌定位的概念，挖掘最核心的利益点，并围绕利益点进行包装
二、创作的七种方向
●第一种：技术或原材料的发明或发现故事
●第二种：品牌创建者某段经历的故事
●第三种：品牌发展过程中所发生的典型故事
●第四种：以产地的利益点演绎品牌故事
●第五种：通过推崇新的生活方式来构建故事
●第六种：以情感为切入口，挖掘感性的故事
●第七种：以国际博览会为切入口，挖掘具有国际影响力的品牌故事
三、创作的方向及案例
●第一种：技术或原材料的发明或发现故事
可口可乐——出自一位医生发明的神秘配方。
当时，潘伯顿医生给一位病人看病，开了一瓶药水让其服用，出乎他的意料，买的人越来越多，心想“难道这药水既可以治病，还是可口的饮料”，于是，他大胆地开了一家“药水”制造厂，后来自己的药水就走遍了世界。
依云——经过最少15年冰川岩层过滤而成。
在几个冰河世纪之后，历经千万年的大自然巧夺天工，形成了法国阿尔卑斯山原始峰的雨水或雪水。每一滴依云天然矿泉水起源于此，经过山上丰富的矿物含水层的过滤，最后来到依云小镇，整个过程超过15年。
乐百氏——每滴都经过足足二十七道严格工序。
采用目前世界最先进的高科技成果反渗透技术制造，每一滴都经过足足二十七道严格工序，是高品质的纯净水，易于为人体细胞所吸收利用，有利生津止渴，解除疲劳。
农夫山泉——自水面下60米深处，具有50年水龄的不交换水体取水。
为寻找中国天然水，农夫山泉找到第四大水源基地河源万绿湖。为确保水质稳定，农夫山泉从水面下60米深处、具有50年水龄的不交换水体取水，采用纳滤技术，去除原水杂质。
●第二种：品牌创建者某段经历的故事
海尔——张瑞敏怒砸76台不合格冰箱
年12月的一天，海尔厂长张瑞敏收到一封用户来信，反映电冰箱出现问题，他带领人员检查仓库，发现多台冰箱中有76台不合格，于是，在集合所有员工后，现场大锤怒砸。
香奈儿——香奈儿品牌创始人：CocoChanel（可可·香奈儿）的创业历程
年，出生于法国的索米尔。在她二十二岁那年，当上“咖啡厅歌手”，并起艺名“Coco”。在这段歌女生涯中，Coco先后结交达官贵人。年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店(millineryshop)，凭着非凡的针线技巧，赢得上层名流的欢迎。年，Coco开设了两家时装店，时装品牌Chanel宣告正式诞生。
●第三种：品牌发展过程中所发生的典型故事
东京奥达克余百货公司——35次紧急电话。
美国新闻记者基太守从美国到东京婆家做客，一天，在奥达克余百货公司买一台索尼唱机，回家后发现为空芯唱机，不能使用。当时，她火冒三丈，撰写批评稿，准备第二天交涉。然而，就在第二天，公司打来紧急电话，先是赔礼道歉，并亲自送上新机，因她只留美国公司名片，过程总共打了35个紧急电话，才知道她具体地址。
肯德基——销毁当天卖剩的汉堡包，以保证汉堡包每天都是新鲜。
作为全球最著名的快餐连锁店肯德基，在全球每家连锁店都有统一的保质标准，薯条保质期是7分钟，各类汉堡保质期是15分钟，过了规定的保质期没有卖掉的就必须作为报废，并当天销毁。
●第四种：以产地的利益点演绎品牌故事
水井坊——“中国白酒第一坊”。
水井坊，作为“中国白酒第一坊”，始于元朝，位于成都老东门大桥外，为历史上最古老的白酒作坊。它拥有年文化，传承着年酿酒工艺，入选大世界吉尼斯之最“世界上最古老的酿酒作坊”。
冰川——源自千年冰川海拔米的曲玛弄泉。
千万年的喜马拉雅远动造就了绵延的念青唐古拉山脉，同时孕育出山脉南麓被千年冰川所覆盖的源头曲玛弄泉，冰川取自海拔高度米的曲玛弄泉。
●第五种：通过推崇新生活方式来构建故事
星巴克——第三空间，除了居住、工作之外的第三空间
人的生活，主要分布于三个生活空间，即第一空间（居住空间），第二空间（工作空间），第三空间（购物休闲场所）。在用餐时谈事情，麦当劳、肯德基，或中餐馆，成为一种选择；但非用餐时谈事情呢？星巴克就是您的最佳选择。
李维斯——西部牛仔文化
年，李维斯特劳斯(LeviStrauss)怀着淘金梦，来到美国西部旧金山，为增强矿工裤子耐磨性，将粗糙帆布做成裤子，从此牛仔裤便风靡全球，随着时代演变，Levis(李维斯)被赋予更多的文化气质，野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，更具鲜明的符号象征：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。
●第六种：以情感为切入口，挖掘感性的故事
德芙DOVE——DoYouLoveMe因爱而生
上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到儿子在大街上，紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
希尔顿——旅馆帝国的微笑服务
年，美国希尔顿，用父亲留下的美元开始创业。当增值至千万时，他自豪地告诉母亲，反而迎来忠告“如何做到简单、容易、不花本钱而行之久远”，在冥思苦想后，亲身体验旅馆服务，最终得出答案：“微笑服务”。从此，希尔顿“帝国”充满“微笑”。
●第七种：以国际博览会为切入口，挖掘具有国际影响力的品牌故事
贵州茅台酒——怒掷酒瓶振国威
在巴拿马博览会上，茅台酒竟然无人问津，参展人员情急之下“失手”摔碎了一瓶酒。酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客。于是，茅台酒得了金奖。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一。
拉菲酒庄——世界上一级酒庄最贵的葡萄酒
年，巴黎万国博览会上，波尔多商会特邀一位特别嘉宾-----英格兰的维多利亚女王，对世界著名的56家酒庄（诸如拉菲、玛歌、拉图、奥比安等）进行品酒分级，拉菲被列为“一级之冠”的最高级别，历经两百年后，依然是世界上最贵一瓶葡萄酒的纪录保持者。
四、实战的案例与示意
故事案例一：汤臣倍健巴西绿蜂胶的品牌故事
●创作思路：选取第一种方向，原材料的发现
●核心利益点：科学的精粹
●故事洞察：故事取材于巴西杀人蜂来源的真实事件，并结合巴西杀人蜂实际功效进行撰写，突显汤臣倍健巴西绿蜂胶原料的至臻，医疗级的免疫能力（传闻每天吃十只杀人蜂，即可治愈糖尿病）、技术创新的特点（每瓶产品皆为10万只巴西小蜜的结晶）
●联想组合方法：挖掘巴西绿蜂胶的故事+结合自身产品的内容
故事：10万个巴西“小蜜”的结晶是什么？
年，巴西圣保罗大学研究室，为改造与驯养适应巴西环境的多产蜜蜂，引进35只非洲蜜蜂。非洲蜜蜂，繁殖力和采集力强，而且性格非常凶暴，对人颇具危险性。为防止它们在饲养中飞走，科学家特地在蜂箱入口都安上铁丝网。不料一名警卫员，误将铁丝网取下，转眼间，25只蜜蜂逃出，没有办法追回来。出逃的非洲蜂，很快飞进亚马逊丛林，与巴西本地的蜜蜂交配后，成为令人恐惧的巴西“杀人蜂”。
年，巴西民众讹传“每天吃十只杀人蜂，即可治愈糖尿病”，这一传闻惊动圣保罗大学研究室。科学家乔治·詹姆路博士为取得实证辟谣，于是，与30名研究员一起，深入亚马逊原始丛林地带，用以探究巴西杀人蜂的实际功效。历时23年的考察与研究，于年，在海拔-1公尺的原始高原上，研究员惊奇地发现，“世界药王”巴西杀人蜂身上不为人知的秘密。
被誉为“世界植物宝库”的亚马逊原始森林，处于病原菌最容易繁殖的恶劣环境，有众多细菌、病*或是虫类等对蜂窝有害的天敌，“杀人蜂”为保护蜂窝免受外敌侵犯，就会制造杀菌力极强的蜂胶来保护蜂窝，愈是处于恶劣的环境，愈能制造出威力超强的蜂胶，以对抗各种病菌的侵害。
与世界各种蜂种相比，巴西杀人蜂不但具有极强的产胶力，而且蜂胶中含有更多的萜烯类、酚多精及*酮类化合物。于年，乔治·詹姆路博士与学员们联合发表电文称，巴西绿蜂胶对防治心脑管病与糖尿病等皆有一定功效。随后，巴西绿蜂胶，便逐渐荣获“巴西国宝”的称号。
在遍寻世界10大最原始的森林后，汤臣倍健最终发现这里。由于地域限制，巴西绿蜂胶年产量只有普通蜂胶产量的三分之一，非常珍贵。巴西绿蜂胶富含20余类、多种天然活性成分，其营养价值比其他蜂胶高出16倍，可谓蜂胶中的上品。其独含的“天然免疫剂”阿特匹林C，对人体具有医疗级的免疫调节功能，更被誉为“世界的绿色*金”。
在获取巴西*府机构独家颁发的权威证书后，我们采用巴西圣保罗等多所大学及科研机构的世界技术，在真空低温下进行加工，通过纳米分子微萃取技术，充分保留巴西绿蜂胶有效的天然活性营养成分，最终，汤臣倍健每瓶巴西绿蜂胶，由10万只蜜蜂所产的克绿蜂胶原料精萃而成。
故事案例二：韩国女装“熙品”的品牌故事
●创作思路：选取第五种方向，推崇生活方式
●核心利益点：时尚潮生活
●故事洞察：源自韩国首尔的女装新品牌，进入中国市场，需要推崇新的生活理念来区隔竞品，韩国的时尚+zara快时尚+中国的个性化，重新定义“时尚潮生活”的概念
●跨界组合方法：搜索相关快时尚的文章+分析中国服装个性化的介绍文章
故事：熙品，时尚潮生活
Spaint的寓意是shepaint，为新时尚女性描绘多彩生活！以18-28岁都市新时尚女性为品牌核心顾客群。缘起于韩国快速时尚理念，与中国新时尚文化结合后，升华为一种全新生活理念：时尚潮生活！
Spaint认为，时尚女性需要新时尚的生活态度！
您每天穿梭于工作、生活、娱乐的不同场景，扮演多达十种以上的不同角色，您需要多彩的魅力呈现在不同的舞台！您每天面对多样的挑战和压力，每天过着朝九晚五的机械规律生活，您需要打破旧有的沉闷，您需要为每一天的生活添加亮色，您需要不一样的形象，不一样的心情！
Spaint在全球拥有0位时尚创意师，每时每刻捕捉全球时尚灵感元素，并在7天之内把创意变为服装，每天都有不同，三天一小变，七天一大变，让您与时尚零距离，第一时间触摸到最鲜活的时尚风潮。
以上是品牌故事创作方法，你Get到了？